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卫星电视的用户和收益持续增长
日期:2013-3-7 10:12:53 阅读:   来源:刘波

根据市场调研机构IBISWorld公司的报告显示,卫星电视行业(其用户和收入)在过去的五年中一直保持稳定地增长,这与不断流失订购用户的有线电视领域形成了鲜明的对比。卫星电视的成功发展来源于它为用户提供的丰富电视节目,这为卫星电视吸引了很多重视家庭娱乐节目并愿意为此支付额外的费用的人们,扩大了卫星电视的用户群。

由于订购用户在卫星电视行业服务上的高消费导致了该行业有较高的收益。在过去五年中,卫星电视的年收入增长率达到5.6%。仅在2012年,其收入就增加了约3.8%,达到414亿美元。

IBISWorld公司的分析师KevinBoyland说:“虽然在经济衰退期间,人们的可支配收入下降,但是卫星电视所提供的新型网络服务、更多的频道供应和附加功能仍然在不断地增加该行业对消费者的吸引力。举个例子来说,高清电视的引入,不仅极大地提高了节目的质量,而且也为卫星电视吸引了更多的新用户。”

卫星电视行业在初期需要的固定投入成本很高(一些主要投资者基本已付清),这是该行业的一个关键性特征。虽然卫星电视行业的这种高投入使得许多初创企业们望而却步,但是高投入却表明了行业支持者们对该行业成功的信心。

先进的技术,如新的数据压缩格式提高了数字广播卫星的传输质量和传输速度,增加了卫星电视行业的市场。此外,利用已经在轨道上的卫星,现有的卫星电视行业公司如DirecTV和DISHNetwork,他们每增加一个用户所需花费的成本很低。如果其他成本保持不变,估计卫星电视行业会在2012年获得数目可观的盈利。

由于卫星电视行业的最大投资者们控制了该行业的绝大多数市场份额,因此他们是该行业绝大部分利润的获得者。Boyland说:“由于卫星电视行业较高的启动成本、监管和激烈的竞争,使得小企业无法进入这一市场,故DirecTV和DIDH Network这两家大公司将继续垄断卫星电视市场。”然而,由于行业内部和外部竞争的升温,该行业的企业可能无法向观费用,众转嫁不断增加的电视节目索要因增加电视节目而提高的成本费用,这可能会削减该行业的盈利。

在未来五年,卫星电视行业将面临来自其他媒体行业的竞争。因此,面对激烈竞争所产生的市场营销策略,可能会使行业的利润略有下降。所以,该行业的主要投资者们需要不断提出新的策略来留住和吸引更多的用户,这将决定该行业未来的利润增长水平。

在2013年至2017年的五年时间里,随着新用户数量的增长,IBISWorld公司预测,卫星电视行业的收入会适度增加。